PR yog dab tsi thiab dab PR hom phiaj?

Raws li qhov teebmeem, PR tshuav nws qhov keebkwm rau tebchaws Asmesliskas, nws tau ua lub sijhawm rau lub homphiaj rau kev lagluam, tsim los ua kom paub txog cov neeg yuav khoom. Lo lus nws tus kheej yog ib lub ntsiab lus, ua los ntawm lus Askiv ua ke rau pej xeem cov kev sib raug zoo, uas txhais tau hais tias "kev sib raug zoo".

PR txhais tau li cas?

Rau ib lub sij hawm ntev PR tau siv los ua kev lag luam xwb. Tus Neeg Kawm Lus Askiv S. Black tau txhais tias PR yog kev sib txuas ntawm kev kos duab thiab kev tshawb fawb hauv kev sib haum xeeb ntawm zej tsoom los ntawm kev sib nkag siab ntawm kev sib nrig, ua tau raws li qhov tseeb thiab ua tiav cov lus qhia txog cov teeb meem tseem ceeb hauv lub neej. Nyob hauv txoj kev sib txuas lus no, lwm lub ntsiab txhais ntawm lub tswv yim no tshwm sim tom qab: kev sib raug zoo nrog pej xeem sib raug zoo. Nws yog tom qab coj los ntawm pawg xov xwm.

PR yog dab tsi?

Cov kws kho mob tshwj xeeb uas tsim PR cov kev pabcuam thiab muab lawv rau hauv lub khw muag zaub no muaj lub tswvyim tseeb uas yog vim li cas PR yuav tsum muaj thiab PR dab tsi. Nws lub hom phiaj tseem ceeb yog tsim cov duab zoo ntawm lub tuam txhab rau kev lag luam kev nce qib. Cov tswv yim no tsis yog siv ncaj qha xwb, tab sis kuj yog "ntawm qhov fab ntxeev": nws tag nrho yog nyob ntawm hom PR siv thaum tsim cov tuam txhab, tab sis qhov yuav tsum tau txais. Cov khoom ntawd yog:

• tswj hwm lub meej mom zoo ntawm qhov kev kawm;
• tsim ntawm cov duab los ntawm kev sib txuas nrog cov xov xwm thiab cov neeg tuaj tawm tswv yim:
• kev tsim cov pej xeem lub tswv yim uas tuav cov coj noj coj ua hauv kev sib tw nrog lwm cov tuam txhab.

PR thiab tshaj tawm - qhov zoo sib thooj thiab sib txawv

Nyob rau hauv lub tswv yim ntawm cov philistine, PR thiab advertising yog ib qho thiab tib yam. Cov kws tshaj lij hais tias PR thiab tshaj tawm lawv cov kev sib thooj thiab kev sib txawv, uas koj yuav tsum paub kom thiaj li paub qhov txawv ntawm ib qho.

1. Kev ua cov txheej txheem PR tsis yog ncaj qha, tsis zoo li advertising, yog txuam nrog kev nce qib tam khoom lossis cov kev pabcuam, tab sis ua raws li lub hom phiaj ntawm kev txhim kho lub tuam txhab duab, uas yog ib qho "khiav qeeb" kev tawm mus.
2. Advertising yuav siv los ntawm nws tus kheej los yog ua ib feem ntawm ib lub tuam txhab kev sib raug zoo, tsis muaj kev xaiv rov qab.
3. Tsis zoo li advertising, uas ib txwm them, PR siv ib txoj kev nrov. Cov xov xwm koom tes nrog rau hauv txoj kev no, tab sis lawv tsis tau txais kev them nyiaj los ntawm tus neeg uas nws nyiam qhov chaw ua haujlwm.
4. Cov kws tshwj xeeb hauv pej xeem kev sib raug zoo, uas yog hu ua PR managers, tsis tuaj yeem txais qhov kev yuav khoom loj ntawm cov sij hawm tshaj tawm thiab ntseeg tau tias cov txuj ci PR yuav tsum muaj kev sib txuas lus nrog kev tshaj tawm rau kev tsim tawm ntawm pej xeem lub tswv yim .

Hom ntawm PR

PR yog ntau ntau thiab ntau yam hauv nws cov hom phiaj, kev paub tab thiab kev siv. Los ua kom muaj kev sib koom tes rau cov kev sib raug zoo rau pej xeem, koj yuav tsum paub cov secrets ntawm PR thiab PR cov cai, uas yog ntse los ntawm cov kws tshwj xeeb ntawm qhov profile no. Ntawm cov theem tam sim no, ntau qhov nws tau tshwm sim, rau kev pom tseeb ntawm cov "xim yam ntxwv" yog siv:

• dub;
• dawb;
• grey;
• daj;
• ntsuab;
• liab dawb;
• xim av;
• samopiar;
• viral PR.

Dub PR

Lub tswv yim ntawm dub PR hauv tsev neeg yog qhov tseeb rau txhua tus neeg. Yog tias peb nkag siab lub tswv yim no, nws yog ib qho kev sib tw ntawm kev sib tw ua lag luam nyob hauv kev ua lag luam, nws lub hom phiaj yog los cuam tshuam cov lag luam rau cov lag luam tshaj plaws hauv kev lag luam. Cov hau kev ntawm dub PR yog tuaj mus rau yog tias lub tuam txhab cov xwm txheej mus tsis tau zoo, thiab nws tuaj yeem poob nws cov neeg muas zaub.

Cov neeg raug kev tawm tsam ntawm cov neeg dub PR yog cov tuam txhab uas muaj ib lub koob npe nrov. Txoj kev sib ntaus sib tua siv yog txaus ntshai: cov kws kho mob dub PR tsuas ua tsis tau rau lub npe zoo ntawm lub tuam txhab, tab sis kuj coj nws los rhuav tshem lossis ua kom puas tsuaj. Xws li ib qho kev xyaum tau ua li ntawd thoob plaws hauv kev lag luam chaw tsis tsuas yog tus neeg dub PR neeg pib tshwm, tab sis txawm tag nrho cov tuam txhab uas muab cov kev pabcuam dub PR ntawm cov nyiaj them poob haujlwm. Tag nrho cov "fried" cov lus tseeb uas tau cuam tshuam tus neeg sib tw nws txoj kev ntseeg siab thiab ua rau nws raug tshem tawm mus rau hauv lub teeb:

• cov ntsiab lus ntawm tus kheej lub neej;
• cov hluas yuam kev;
• piquant cov ntsiab lus txuam nrog kev nce qib ntawm cov hauj lwm ntaiv.

Dawb PR

Ntau ntau yog PR PR, uas yog siv lub sijhawm rau kev sib tham ntawm cov neeg tuaj koom nrog PR thiab cov neeg tuaj tawm tswv yim. Nyob rau hauv qhov no, cov ntaub ntawv yog qhov tsis tshua muaj txiaj ntsim, thiab cov ntaub ntawv txhim khu tsuas yog kev paub txog pej xeem. Ib qho piv txwv ntawm PR PR yog lub tso tawm ntawm Ford Mustang hauv kev tsim ntau yam hauv xyoo 1964-65. Tom qab ntawd tus tswv ntawm lub tuam txhab D. Ford raws li ib tug PR-kev txiav txim npaj ib tug ntawm ob tog rau cov neeg yuav khoom, qhov twg DJs tuaj rau brand tshiab Mustangs, uas fueled txaus siab nyob rau hauv lub tsheb tshiab.

Grey PR

Cov ntsiab lus ntawm cov xim dub thiab dawb, grey PR yog siv los ua ib qho kev tshaj tawm txoj xov xwm tseeb. Yog li siv rau tus neeg ua hauj lwm los sis lub tuam txhab tsis tshwm sim tas li. Yog vim li cas rau qhov tshwm sim ntawm grey PR yog tsis muaj lus qhia txog kev txhawj xeeb txog ntau yam teeb meem ntawm lub neej. Ntawm cov laj thawj ntawm nws daim ntawv thov yog:

• restoration ntawm kev ncaj ncees;
• kev ua tiav ntawm txoj cai thiab kev ywj pheej;
• ua mob rau tus sib tw tsis ua txhaum txoj cai lij choj.

Raws li tus piv txwv ntawm grey PR, koj tuaj yeem xav txog qhov tsis sib haum xeeb ntawm tus neeg yuav khoom nrog cov neeg ua haujlwm ntawm lub khw muag khoom, uas muaj nyob rau hauv ib qho ntawm cov khw muag khoom nrov nrov. Tus neeg raug tsimtxom qhia txog qhov teebmeem ntawm cov teebmeem rau cov neeg sawv cev ntawm cov xov xwm. Pej xeem kev hais plaub nce siab txog kev khiav dej num tshiab, uas, thaum lub hom phiaj ntawm kev muab cov cai ntawm cov neeg siv khoom, ua rau lub npe ntawm lub lag luam ntawm kev lag luam. Yog li cov teeb meem tshwm sim tau tshwm sim, yog hais tias nws muaj peev xwm hais tau li ntawd, nyob rau hauv ib txoj hauv kev, los yog muaj kev coj ua.

Hom no PR feem ntau siv los ntawm cov neeg sawv cev ntawm kev lag luam, sim rau discredit ib competitor, mus ib ntus lossis tshem tawm tag nrho. Ib qho piv txwv ntawm nws daim ntawv thov yog cov kev pabcuam dav dav rau yav tas los dhau ntawm qhov tsis sib haum xeeb ntawm Alla Pugacheva thiab Sofia Rotaru. Lub npe ntawm Pugacheva kuj txuam nrog cov lus tseeb ntawm kev tshem tawm kev sib tw ntawm cov neeg hu nkauj Olga Kormuhina, Anastasia thiab Katya Semenova.

Xim av PR

Raws li rau cov xim av PR, nws yog correlated nrog cov ntawv cuav ntawm fascist thiab neo-fascist ideology. Nws yog ntseeg hais tias xim av PR yog ib lub caij ntawm kev dag nyob rau ntawm kev siab phem thiab kev coj tsis ncaj. Tab sis qhov txhais ntawm qhov hom ntawm PR yog huab. Cov cim lag luam xav tias nws tau siv nws ib nrab los muab cov ntawv tshaj xo qhov kev taw qhia ntawm cov tub rog. Ua li no, siv daim ntawv pabcuam, cov kws ua haujlwm ua tub rog, kev ua tub rog, thiab lwm yam.

Daj PR

Qhov zoo-paub "daj xovxwm" tshwj xeeb rau hauv cov dab neeg hais txog kev tso neeg mus twv kom pom tseeb rau ib tug neeg. Daj PR yog ib txoj hauv kev ntawm cov ntsiab lus ntawm kev sib cav, thaum tsim los yog cov ntaub ntawv tsis tseeb uas raug muab los siv. Hauv qhov no, ib qho me me tuaj yeem dhau los ua kev xaiv thiab kev nkawg xaiv thiab tshwm sim ua ib qho tseem ceeb thiab loj heev. Muab cov kev tsis ncaj ncees ntawm txoj kev, hauv cov voj voog ntawm cov neeg sawv cev ntawm cov neeg tseem ceeb ntawm kev coj noj coj ua thiab qhia ua lag luam, nws yog ib txwm xav tau. PR nrog ib tug kov ntawm yellowness siv lub dav arsenal ntawm cov hom kev kawm:

• nrov scandals;
• tseeb ntawm lub neej sib luag;
• kev chim siab dhau ntawm sab ntsuj plig thiab kev coj ncaj ncees ;
• Qhia cov yees duab thaij duab thiab yees duab.

Ntsuab PR

Raws li rau ntsuab PR, cov xim ntawm lub neej, nws tau txais los ntawm cov koom haum uas txhawb kev siv natural, environmentally friendly khoom thiab khoom. Ntawm no nws tuaj yeem suav tau tias yog ib qho kev nce qib ntsuab PR txhawb ntawm kev noj qab haus huv txoj kev ua neej, kev txuag ntawm ib puag ncig. Sib tham txog seb qhov PR nyob hauv cov xim ntsuab yuav ua tau li cas, piv txwv li, kev tshaj tawm txog kev sib raug zoo.

Liab PR

Qhov no yog tsim los qhia seb dab tsi yog qhov kev xav rau kev muaj tiag, tiam sis tsis yog los ntawm kev dag los yog juggling ntawm qhov tseeb, tab sis los ntawm illuminating tsuas yog qhov zoo ntawm lub tuam txhab kev ua si. Nws cov duab yog tsim los ntawm kev tsim keeb kwm, cov kauj ruam yog kauj ruam mus rau kev vam meej, kev saib xyuas ntawm qhov kev noj qab haus huv ntawm cov neeg. Kev tshaj tawm ntawm cov lus qhia txog kev ncig mus txawv tebchaws yog ib qho piv txwv zoo txog lub neej ntawm paj liab PR. Hauv kev tshaj tawm cov ntawv xov xwm, cov yeeb yaj duab, nyob rau hauv cov banners koj tuaj yeem pom cov neeg zoo siab tiv thaiv cov duab ntawm cov teb chaws txawv teb chaws nrog xibtes ntoo, hiav txwv, lub hnub thiab xuab zeb. Paj yeeb PR yog ua tsis ntawm kev dag, tab sis nyob rau inconsistency.

Samopiar

Muaj peev xwm qhia txog lawv lub meej mom thiab cov kev vam meej hauv cov txiaj ntsig tshaj plaws yog hu ua self-promotion lossis self-piracy. Yuav kom nkag siab txog dab tsi lub samopiar txhais tau tias, ib tug muaj peev xwm xav txog nws cov basic cov tswv yim:

• nquag tsom pom ntawm TV ntxaij thiab cua nrog kwv yees ntawm cov xwm txheej;
• sau cov phau ntawv hais txog cov teeb meem ntawm lub neej los yog cov ntawv sau;
• cov rooj sib tham nrog cov pej xeem nrog sib tham txog ntau yam teeb meem ntawm kev txhawj xeeb rau pej xeem;
• tuav lawv txoj kev sib hlub sib txhawb;
• Koom nrog kev ua kis las thiab kev lom zem;
• yees duab thiab yeeb yaj duab nyob rau hauv cov style ntawm "liab qab."

Viral PR

Raws li rau cov khaub thuas PR, nws yog dav siv hauv Internet thiab yog raws li tib neeg xav tau qhia cov ncauj lus tseem ceeb los yog nthuav. Txawm hais tias nws tau ntseeg tias nws tau pib tsim tawm txog kaum xyoo dhau los, hauv nws lub neej nws tau siv ntev ntev hauv lub npe "lus ntawm lub qhov ncauj". Muaj tseeb, hnub no nws muaj peev xwm nthuav dav, thiab qhia rau lub zej zog uas lawv siv:

• funny yeeb yaj duab thiab duab;
• cov lus txawv txawv;
• Internet thiab SMS xa ntawv;
• flash ua si;
• cov lus qhia luv luv.

Nws qhov zoo tshaj yog:

• cov nqi siv nyiaj txiag me me;
• ncaj nraim rau ntawm kev tsim tawm ntawm pej xeem lub tswv yim;
• kev txiav txim tsis pub tsim kev cai lij choj;
• sijhawm ntawm kev siv.

Txoj kev loj hlob ntawm kev lag luam thiab kev nthuav dav ua lag ua luam tau muab nce mus rau PR technologies, cov uas qhov chaw tseem ceeb tau muab nthuav tawm thiab lwm txoj hau kev tuav cov tuam txhab PR. Muaj ntau yam ntawm PR txawv nyob rau hauv kev nthuav dav, muaj ntau cov hom phiaj thiab cov hom phiaj, formulating uas koj nkag siab txog dab tsi yog PR thiab nws functions:

• PR influences pej xeem kev xav, coj mus rau nws tus nqi nce siab ntawm ib lub lag luam tshwj xeeb;
• muaj peev xwm ncaj qha los yog tsis ncaj qha, los ntawm kev tshaj xov xwm tawm, tswj hwm rau cov tub ceev xwm.
• tsub kom muaj kev ntseeg siab ntawm lub chaw ruaj khov thiab theem kev ntseeg siab hauv nws ntawm cov neeg koom tes;
• nce lub tuam txhab kev ntsuam xyuas nyob rau hauv lub qhov muag ntawm nws cov neeg ua hauj lwm;
• contributes rau dua siab dua.